Setelah menjadi jenama toko mainan terkemuka selama 40 tahun, Toys”R”Us Asia meluncurkan slogan baru: “Live Toyful”. Slogan baru ini menandai puncak dari transformasi yang telah berlangsung dua tahun terakhir. Setelah dilansir di pasar regional mulai bulan ini, program tersebut memperluas jangkauan Toys”R”Us Asia di luar segmen keluarga dan anak-anak dengan mengangkat konsep “kidults“, serta merayakan semangat bermain sebagai unsur penting dalam kehidupan sehari-hari untuk semua kalangan usia.“Slogan terbaru kami, ‘Live Toyful’, mengangkat status Toys”R”Us Asia yang lebih dari sekadar toko mainan–kami mengubah semangat bermain sebagai bagian dari gaya hidup,” ujar Leo Tsoi, CEO, Toys”R”Us Asia. “Perkembangan ini mencerminkan komitmen kami untuk menjadi unsur penting dalam kehidupan pelanggan sehari-hari, serta menciptakan pengalaman berkesan yang menarik minat dan relevan dengan berbagai generasi.”
Toys”R”Us Asia berkantor pusat di Hong Kong dan sudah mengelola sekitar 470 gerai di Asia, termasuk Tiongkok Daratan, Jepang, Malaysia, Hong Kong, Singapura, Taiwan, Thailand, dan Brunei. Peritel ini sudah menjalin kerja sama lisensi di lebih dari 90 gerai di Filipina dan Macau. Toys”R”Us Asia juga sudah hadir di platform e-commerce terkemuka di Asia, serta mengelola gerai daring milik sendiri.
Gaya Hidup Bermain
Dengan mempelajari pola konsumen lewat riset yang dijalankan pada 2024, filosofi “Live Toyful”, menggambarkan sebuah pergeseran ketika konsumen modern ingin menikmati momen bermain di tengah rutinitas. Generasi Z menganggap penting momen ini sebagai cara melepaskan stres, ekspresi diri, serta menjalin hubungan lewat produk mainan, barang koleksi, wearable, serta benda-benda nostalgia. Toys”R”Us Asia ingin menyatu dengan kehidupan sehari-hari, menjadi destinasi yang menawarkan koleksi produk mainan, momen bersuka, serta gaya hidup yang meningkatkan keseharian pelanggan.
Demi memenuhi kebutuhan pelanggan yang semakin berkembang, Toys”R”Us Asia telah bertransformasi selama dua tahun terakhir, serta memperkenalkan tujuh generasi concept store yang didesain dengan sangat menarik, dilengkapi zona-zona khusus sehingga relevan dengan konsumen lintas generasi.
baca juga: Agar Tetap Ramai, Ruang Ritel Harus Terus Meremajakan Diri
Retailtainment
Pada Mei 2025, semangat Live Toyful hadir untuk pertama kalinya di Shenzhen dan Taiwan. Di kedua lokasi ini, gerai-gerai Toys”R”Us Asia berubah menjadi tempat yang penuh keajaiban bagi para penggemar karakter film dan animasi, serta kidults. Gerai-gerai ini juga menawarkan kejutan seru bagi penggemar dari segala kelompok usia. Momen tersebut mengawali ekspansi Live Toyful dengan menebar kegembiraan di seluruh wilayah pada bulan-bulan mendatang.
Selain desain toko yang memberi pengalaman imersif, spirit tersebut ditunjukkan Toys“R”Us Asia melalui label pribadi eksklusifnya, “playpop”. Lebih dari sekadar mainan tradisional, jenama ini kini merambah menjadi produk gaya hidup yang dirancang dengan cermat untuk memicu kegembiraan di setiap momen.
Toys”R”Us Asia juga berkolaborasi dengan jenama lain yang digemari di dunia untuk menjangkau berbagai penggemar di Asia. Bersama Minecraft dan Mattel, Toys”R”Us Asia menawarkan koleksi produk khusus bertema film “Minecraft”. Pelanggan yang membeli koleksi produk Minecraft dari Mattel, termasuk Minecraft Movie Feature Roleplay dan Minecraft 3.25″ Core Figures, akan memperoleh kode DLC gratis dengan karakter unik Minecraft, untuk menghubungkan momen bermain secara fisik dan digital lewat cara baru dan menarik.
baca juga: Pasar Ritel Surabaya Tumbuh Pesat, Transaksi Sewa Meningkat
Peritel ini juga berkolaborasi dengan Zuru untuk melansir Mini Brand, menawarkan produk miniatur yang dapat dikoleksi dari beragam karakter film dan animasi populer. Koleksi produk terbaru ini menjadi inspirasi untuk momen bermain dan berkreasi tanpa batas bagi penggemar di mana saja, mengajak mereka menjalani imajinasi yang penuh petualangan.
Lewat Live Toyful, Toys”R”Us Asia siap memasuki babak baru retailtainment. Dengan berbagai konsep, kolaborasi, dan koleksi produk terbaru, Toys”R”Us Asia terus membangun reputasi, serta menangkap peluang pertumbuhan bisnis di pasar yang semakin dinamis dan beraneka ragam.
